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理论解读
 

用社会主义核心价值体系引领当代大众文化

 

大众文化的特点及功能

大众文化是产生于现代工业社会背景之下的与市场经济相适应的一种群众性文化,是以大众传媒为载体、主要是以电子媒介为手段、在当今社会流行的一种消费性文化。大众文化也称作流行文化。在西方被称作popular culture或mass culture。大众文化的外延非常宽泛,其种类与形式很多,如电视剧、电影、流行音乐、娱乐片、世俗文学、广告文化、时尚、服装、畅销书与杂志,甚至街头活动等等都是具体的表现形式。它既是以大众消费为中心的新的文化产业,同时又是现代社会发展中衍生出来的生活方式。自20世纪80年代中期以来,随着市场经济的发展,我国多元化的大众文化开始复苏,发展迅猛,在经济全球化的推动下迅速壮大为重要的社会文化形态,其发展壮大从一定程度上正在改变着中国文化的传统格局。

大众文化的基本特征主要包括:1.商业化。大众文化诞生于现代工业社会,随着市场经济的发展,文化产品的生产、流通、消费的全过程被纳入了商品运行的轨道,遵循着市场价值规律,致使大众文化更多地注重迎合大众的趣味,更加注重商业利益,而忽视核心价值体系所倡导的价值导向和人文精神。2.通俗化。大众文化是通俗而轻松的文化,是高雅文化、主旋律文化、外来文化、民间传统文化等在百姓现实生活中的一种糅合的文化。它既契合了大众的生活情境、文化情趣和审美格调,满足了大众的文化需要,又不断以新的内容诱导大众的文化趣味和追求,成为大众喜闻乐见的文化形式。典型的如带有乡土气息的各色街舞、来自天南海北的文化艺人的演唱,甚至区域性的文化活动像东北二人转等也逐渐走进大都市群众的生活,成为大众文化的一部分。同时,大众文化的普及使得大众在文化参与的过程中不仅是一个文化鉴赏者,还是参与者、互动者。这是大众文化如此盛行,为广大群众所接受的主要原因。3.娱乐化。大众文化从诞生时起就是为了满足大众精神文化生活的需要,集娱乐和消遣于一身,大都以贴近日常生活的形式形态出现,让人们在文化消费中感到愉悦,带有鲜明的娱乐色彩。但也存在过度娱乐化而轻价值引导和思想道德教化的现象,致使大众文化被称作“文化快餐”,而文化内涵和价值营养有明显不足。

大众文化对大众的价值理念和价值选择具有重要影响,具有鲜明的价值引领和价值塑造功能。大众文化以其强大的渗透功能进入到大众生活的方方面面,满足并引领着大众的精神文化生活需求。但同时由于大众文化的商业性、娱乐性、大众群体消费性等突出特征,致使群众在精神文化生活方面形成明显的追逐娱乐和时尚消费的生活方式,甚至形成对时尚的盲从以及重感官刺激而轻独立思考、重非理性而轻理性的不良倾向,甚至形成对社会核心价值的漠视。拜金主义、享乐主义、虚无主义等价值观念也随之兴起。若任其自由发展,势必弱化核心价值体系的价值导向功能。用核心价值引导大众文化,规范大众文化的发展,消除大众文化的负面影响,使社会主义核心价值体系真正深入民心,既要充分利用好大众文化的积极因素,又要积极用核心价值引领大众文化,形成社会主义核心价值体系与大众文化融合互动、共同发展的良好局面。

大众文化是社会主义核心价值体系成为群体共识的文化基础,从价值评价的角度来看,大众文化与社会主义核心价值体系是相互贯通的。价值评价活动就是人们对客体属性与主体需要之间价值关系的判断,可以分为权威评价和民众评价,权威评价活动就是以权威机构为主体进行的评价活动;以大众为主体的评价活动称为民众评价活动。社会主义核心价值体系建设既需要权威机构的倡导,又离不开群众的认同,二者缺一不可。大众文化正是民众价值评价的重要载体和表达形式,社会主义核心价值体系只有与大众文化有机结合,贴近实际、贴近生活、贴近群众,才能具有独特的吸引力和感召力,才能得到普及和广泛的社会认同,最终使全体民众在思想上达到从“拳拳服膺”地相信和向往到行动上“孜孜以求”地表现的精神状况。这一目标的实现并非一朝一夕可以完成,是一个很漫长的过程。

加强对大众文化的价值引导

文化承载价值。大众文化要在核心价值的引领下才能健康发展,不断提高自身对大众的影响力和凝聚力。社会主义核心价值体系具有很强的理论性、抽象性和概括性,必须以通俗易懂的形式扎根于大众文化之中,以大众喜闻乐见的形式真正融入大众文化,才能为大众真正接受。要用通俗易懂的大众话语代替艰深的理论表述,才能增强核心价值体系的感染力和渗透力,使其化为人民群众的情感、意志和信念,成为人们的自觉追求和自愿行为,从而使社会主义核心价值体系内化为价值观念,外化为自觉行动。江西卫视的“红歌会”就是把核心价值理念与大众文化完美结合的典范。江西卫视的“红歌会”节目创办于2006年10月,是江西电视台为纪念红军长征胜利七十周年精心策划推出的大型电视歌咏活动,“红歌”具有悠久的历史沉淀和深厚的文化底蕴,不仅增强了人民革命信心,抒发了人民革命豪情,弘扬了民族精神和时代精神,也给观众带来全新的视觉感受,丰富了大众文化,升华了人们的精神境界,把革命精神、爱国主义升华为国民精神。由此可见,核心价值理念只有以大众文化的形式寓教于乐,在教育中体现娱乐,在娱乐中启迪人的智慧,陶冶人的情操,才易为公众接受。

用核心价值体系提升大众文化的人文精神。一种社会价值观念能够成为该社会的核心价值观念必须具备两个品格:一是社会核心价值观念必须体现人文精神的时代特征;二是社会核心价值观念必须赢得社会中大多数人的认同。社会主义核心价值体系体现了当代的价值诉求和人文精神。针对目前大众文化存在消费主义和享乐主义的倾向,人们注重感官刺激和物质享受,忽视精神追求和道德养成,与核心价值体系的要求不相符合的情况,必须对大众文化注入理性和科学精神,使其克服自发性和非理性的倾向,从而提升大众文化的人文精神和人格品位,使新时期的大众文化更加鲜明地凸显其人文本质、人文理性和人文精神。近期正在进行中的“双百”评选活动,就是用鲜明的价值导向引领大众文化的创新实践,得到群众的普遍认同。从2002年开始至今,在全国掀起了“感动中国人物”评选热潮,大众对评选的重视与关注,已使评选活动成为社会热点和民众生活中的大事。中央电视台作为官方主流媒体对活动发起倡导,由民众通过网络投票推选,它的评选结果代表了主导价值观的引导方向,体现了主导价值观对群众价值的引导趋向。“感动中国人物”都来自大众的身边,给人以最真实的信念、力量与感动,如2009年的感动中国人物:自发去汶川灾区救灾的唐山13位农民,汶川特大地震中的中流砥柱——北川县长经大忠,用残弱身躯捍卫奥运精神的火炬手金晶等,他们身上都体现了见义勇为,舍己为人,恪尽职守,自立自强等人文精神和时代精神。通过此活动,有力提升了大众文化的人文精神,将大众文化的商业价值和社会价值、艺术价值统一起来,使大众文化在人文关怀与人文素养的提升中健康发展。实践证明,只有积极有效地赋予大众文化以尽可能多的精神价值、道德品位、文明素质与思想蕴涵,才能使大众文化在不断地汲取、扬弃与升华中走向完美与成熟。 (作者为上海大学博士研究生)

 

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